Bud Light của Anheuser-Busch InBev đã bị thất thủ trên thị trường bia Hoa Kỳ khi thương hiệu Modelo Especial của Constellation Brands vượt qua vị trí hàng đầu. Điều này xuất phát từ phản ứng dữ dội của những người bảo thủ về chiến dịch quảng cáo trên mạng xã hội với người có ảnh hưởng chuyển giới Dylan Mulvaney. Theo Bump Williams, doanh số Bud Light và Budweiser giảm 24,6% và 9,2% trong bốn tuần kết thúc vào ngày 3 tháng 6 so với cùng kỳ năm trước, trong khi doanh số Modelo Especial tăng 10,2%. Thương hiệu này giành được 8,4% thị phần bán bia thông qua các cửa hàng bán lẻ vào thời điểm đó.
Anheuser-Busch InBev’s Bud Light đã mất vị trí hàng đầu trên thị trường bia Hoa Kỳ vào tay Modelo Especial của Constellation Brands, sau phản ứng dữ dội từ những người bảo thủ về quảng cáo trên mạng xã hội có người có ảnh hưởng chuyển giới Dylan Mulvaney.
Doanh số Bud Light và Budweiser lần lượt giảm 24,6% và 9,2% trong bốn tuần kết thúc vào ngày 3 tháng 6 so với một năm trước đó, trong khi doanh số Modelo Especial tăng 10,2%, theo công ty tư vấn Bump Williams, nguồn dữ liệu từ NielsenIQ.
Cuộc tranh cãi bắt đầu vào đầu tháng 4, khi ngôi sao TikTok Mulvaney hợp tác với Bud Light để quảng cáo ‘Cuộc thi mang theo dễ dàng’ mang đến cho khách hàng cơ hội giành được 15.000 đô la khi tải lên video cho thấy họ mang theo nhiều lon bia nhất có thể, một thỏa thuận anh ấy đã thông báo trong các bài đăng trên Instagram.
Điều đó dẫn đến sự chỉ trích dữ dội từ những người bảo thủ, những người đã lên mạng xã hội và kêu gọi tẩy chay Bud Light. Ca sĩ Kid Rock đã đăng video của riêng mình lên Instagram cho thấy anh ấy đang bắn súng vào hộp Bud Light. Dân biểu Marjorie Taylor Greene cũng vậy, đóng sầm nhà sản xuất bia.
Vào tháng 5, Giám đốc điều hành của AB InBev, Michel Doukeris, cho biết còn quá sớm để thấy tác động đầy đủ của phản ứng dữ dội đã gây ra những bình luận kỳ thị trên mạng xã hội và sự tẩy chay của một số người uống bia.
Phản ứng dữ dội của phe bảo thủ cũng đã tấn công nhà bán lẻ Target, với việc công ty loại bỏ một số hàng hóa có chủ đề LGBTQ do các cuộc đối đầu giữa khách hàng và nhân viên và sự cố hàng hóa Pride bị ném xuống sàn.
‘Bud Light vấp ngã’
Cổ phiếu của AB InBev đã vượt trội so với Molson Coors và Constellation Brands trong ba tháng đầu năm, nhưng hiện đang thấp hơn sau phản ứng dữ dội với Bud Light gia tăng vào tháng Tư.
“Chuyến đi của Bud Light với Dylan Mulvaney chắc chắn sẽ ảnh hưởng đến cơ hội giành thị phần của họ, nhưng Miller Lite, Coors Light và Modelo sẽ gặt hái hầu hết các phần thưởng”, Jon Reynolds, giảng viên được chứng nhận về kinh doanh bia thủ công tại Đại học Vermont, cho biết. .
Modelo Especial Constellation là thương hiệu bia bán chạy nhất tại Hoa Kỳ với 8,4% thị phần của tổng doanh số bán bia thông qua các cửa hàng bán lẻ trong khoảng thời gian kết thúc vào ngày 3 tháng 6, dữ liệu từ Bump Williams cho thấy.
Bud Light đứng thứ hai với 7,3% thị phần.
Dữ liệu từ NielsenIQ và TD Cowen cho thấy mức tăng trưởng doanh số chung của AB InBev đã giảm 12% trong bốn tuần kết thúc vào ngày 20 tháng 5.
Nhà phân tích Vivien Azer của TD Cowen cho biết sự sụt giảm này sẽ “thu hút sự tẩy chay hoàn toàn”, so với mức giảm 3,6% trong tăng trưởng doanh số bán hàng mà AB InBev đã thấy trong bốn tuần kết thúc vào ngày 22 tháng 4.
Theo Euromonitor International, ngay cả trước phản ứng dữ dội, doanh số bán hàng của các nhãn hiệu “nhẹ” phổ biến đã giảm với tốc độ nhanh hơn so với toàn bộ ngành bia của Mỹ trong sáu năm qua, khi những người uống rượu chuyển sang uống bia thủ công trước rồi mới chuyển sang uống bia cứng. .