Gannett, the largest newspaper chain in the United States and publisher of USA Today, has sued Google, accusing the tech giant of monopolizing online advertising technology. In the lawsuit filed in federal court in Manhattan on Tuesday, Gannett, which owns over 200 newspapers, said that Google’s control of online ad buying and selling tools forces publishers to sell more ad space at lower prices to Alphabet Inc. units. Gannett said this gives Google “excessive profit” and “significantly reduces revenue” for publishers and their competing ad tech partners. The case adds to legal pressure on Alphabet, which has been targeted by regulators on two continents.
Gannett, chuỗi báo chí lớn nhất ở Hoa Kỳ và là nhà xuất bản của tờ USA Today, đã kiện Google, cáo buộc Google cố gắng bóp méo thị trường quảng cáo trực tuyến bằng cách độc quyền công nghệ quảng cáo.
Trong đơn khiếu nại gửi lên tòa án liên bang Manhattan hôm thứ Ba, Gannett, công ty sở hữu hơn 200 nhật báo, cho biết việc Google kiểm soát các công cụ mua và bán quảng cáo trực tuyến buộc các nhà xuất bản phải bán nhiều không gian quảng cáo rẻ hơn cho các đơn vị của Alphabet Inc.
Gannett cho biết điều này khiến Google có “lợi nhuận độc quyền quá mức” và “giảm doanh thu đáng kể” cho các nhà xuất bản và đối thủ cạnh tranh công nghệ quảng cáo của họ.
“Quảng cáo kỹ thuật số là huyết mạch của nền kinh tế trực tuyến,” Giám đốc điều hành Gannett Mike Reed cho biết trong một ý kiến được đăng trên USA Today. “Nếu không có sự cạnh tranh tự do và công bằng cho không gian quảng cáo kỹ thuật số, các nhà xuất bản không thể đầu tư vào tòa soạn của họ.”
Reed viết: “Trọng tâm của vụ việc và quan điểm của chúng tôi là Google đã lạm dụng quyền kiểm soát của mình đối với độc quyền máy chủ quảng cáo để khiến các sàn giao dịch đối thủ ngày càng khó thực hiện các cuộc đấu giá cạnh tranh”.
Gannett cho biết họ muốn những thiệt hại “đáng kể”, thực tế, trừng phạt và gấp ba lần.
“Những tuyên bố này là sai,” Dan Taylor, phó chủ tịch Google Ads, cho biết trong một tuyên bố bằng văn bản. “Các nhà xuất bản có nhiều tùy chọn khi sử dụng công nghệ quảng cáo để kiếm tiền – trên thực tế, Gannett sử dụng hàng chục dịch vụ quảng cáo cạnh tranh, bao gồm Google Ad Manager. Và khi các nhà xuất bản chọn sử dụng các công cụ của Google, họ sẽ giữ lại một phần lớn doanh thu. Chúng tôi sẽ cho tòa án thấy các sản phẩm quảng cáo của chúng tôi mang lại lợi ích như thế nào cho các nhà xuất bản và giúp họ kiếm tiền từ nội dung trực tuyến.”
Vụ kiện làm tăng thêm áp lực pháp lý đối với Bảng chữ cái có trụ sở tại Mountain View, California, vốn đã nằm trong tầm ngắm của các cơ quan quản lý ở hai lục địa.
Vào thứ Tư, Liên minh Châu Âu đã đưa ra yêu cầu tương tự và cho biết Google có thể phải bán một số công nghệ quảng cáo của mình.
Quyết định chưa từng có nhằm thúc đẩy sự chia tách như vậy đánh dấu sự leo thang đáng kể của Brussels trong cuộc đàn áp gã khổng lồ kỹ thuật số ở Thung lũng Silicon và theo sau các động thái tương tự của chính quyền Hoa Kỳ nhằm trấn áp sự độc quyền bị cáo buộc của Google đối với hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến.
Năm tháng trước đó, Bộ Tư pháp Hoa Kỳ đã đệ đơn kiện Google, hiện có sự tham gia của 17 bang của Hoa Kỳ. Một nhóm bang khác dẫn đầu là Texas cũng khởi kiện.
Vào năm 2022, Google sẽ tạo ra 224,5 tỷ đô la doanh thu quảng cáo, chiếm gần 80% tổng doanh thu của Alphabet và là động lực chính cho tổng lợi nhuận 60 tỷ đô la của Alphabet.
Quảng cáo cho phép Google cung cấp nhiều dịch vụ miễn phí, bao gồm email, Android và hầu hết nền tảng video YouTube của Google.
Doanh thu quảng cáo trong quý đầu tiên của Google là 54,5 tỷ USD, ít thay đổi so với một năm trước đó.
Giống như nhiều nhà xuất bản báo chí, Gannett có trụ sở tại McLean, Virginia đã phải vật lộn với doanh thu quảng cáo giảm khi ngày càng nhiều người Mỹ, ước tính 86%, đưa tin tức của họ lên mạng.
Gannett cho biết quảng cáo kỹ thuật số là một ngành kinh doanh trị giá 200 tỷ đô la, tăng gần gấp tám lần kể từ năm 2009, nhưng doanh thu quảng cáo trên báo đã giảm gần 70% trong thời gian đó. Công ty cho biết lượng phát hành bản in tại các tờ báo thuộc sở hữu của Gannett đã giảm gần 20% trong năm 2020 và 2021.
Vụ việc là Gannett Co v Google LLC et al, US District Court, Southern District of New York, No. 23-05177.